[SR(에스알)타임스 이호영 기자] 수제맥주가 국내 편의점 맥주 시장 판을 흔들고 있다.
29일 CU에 따르면 이달 28일 편의점업계 사상 처음으로 수제맥주 매출 비중이 국산맥주 매출 10%를 돌파하며 편의점 맥주 시장에 새로운 획을 그었다. 수제맥주가 편의점에 등장한 지 약 3년 만이다.
편의점 맥주 시장은 수입맥주가 처음으로 국산맥주 매출을 넘어선 지난 2017년 이후 전체 시장 최대 60%까지 수입맥주에 자리를 내줬다. 당시 40% 남짓한 국산맥주 매출에서 수제맥주 비중은 1.9%에 그쳤다.
수입맥주 삼년천하가 끝난 것은 지난해 시작된 일본 불매운동 때문이다. 수입맥주 매출 대부분을 차지하던 일본맥주 매출이 뚝 떨어지면서 수입맥주 성장세가 단번에 꺾였다.
수입맥주 대신 편맥족 선택을 받은 것은 국산 수제맥주였다. 선호하는 맥주 맛과 향이 분명한 젊은층이 대형 제조사 맥주가 아닌 소규모 브루어리 수제맥주로 눈을 돌린 것이다.
실제 CU 수제맥주 매출 신장률은 일본 불매 운동이 시작된 지난해 7월 급증하기 시작해 지난해 말까지 전년 동기 대비 241.5%나 늘었다. 지난달엔 업계 처음으로 수제맥주(말표 흑맥주)가 오비맥주, 칭따오맥주 등 대형 제조사 상품·수입맥주를 제치고 맥주 매출 4위에 오르기도 했다.
홈술·홈파티 문화 확산도 수제맥주 인기에 한 몫했다. 대형 제조사 맥주는 '테슬라(테라+참이슬)', '카스처럼(카스+처음처럼)' 등 소맥 폭탄주로 소비되는 경향이 강했는데 최근 회식이나 모임 등 폭탄주를 마시는 자리가 사라지면서 개성 있는 맛과 향을 즐길 수 있는 수제맥주가 강세를 보이고 있다.
CU에 따르면 올해 1~10월 국산맥주 중 대형 제조사 맥주 매출은 지난해 대비 26.5% 신장한 반면 국산 수제맥주 매출은 546%나 껑충 뛰었다. 전체 맥주 매출 중 수제맥주가 차지하는 비중도 6%까지 올라왔다.
맥주 시장 판도 변화에 맞춰 업계에서도 수제맥주 키우기에 주력하고 있다. CU는 11월 기준 업계 최대 규모인 20여 가지 수제맥주를 판매하고 있다. 이 가운데 15가지 상품을 업계 단독으로 선보이고 있다. 특히 올해 선보인 곰표 밀맥주, 말표 흑맥주는 한정된 생산 물량에도 불구하고 누적 판매량 100만개 돌파를 단기간 이뤄내기도 했다.
이어 이달 12일엔 업계 처음 브루어리 플레이그라운드와 손잡고 '수퍼스윙라거'와 '빅슬라이드 IPA'를 단독 출시했다. 슈퍼스윙라거는 편의점 최초로 출시되는 인디아페일라거(IPL)로 독특한 귤 향과 청량감을 느낄 수 있다. 빅슬라이드 IPA는 열대과일향과 부드러운 목넘김이 특징이다.
플레이그라운드는 그동안 펍 중심으로 맥주를 공급하는 한편 미국·호주 등 수출도 진행왔지만 국내 편의점 판매를 위해 전용 상품을 출시한 것은 이번이 처음이다.
이승택 BGF리테일 음용식품팀 MD는 "개성 있는 맛과 향을 가진 수제맥주가 수입맥주에서 이탈한 편맥족을 사로잡으면서 대형 제조사 상품 못지 않은 인기를 누리고 있다"며 "국내 브루어리들의 퀄리티 높은 수제맥주에 CU 상품 기획력과 노하우를 접목해 신선한 맛과 재미있는 콘셉트 상품들을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.