ⓒBGF리테일
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[SR(에스알)타임스 이호영 기자] 명절 대목 때마다 이색 상품으로 눈길을 끌어온 편의점업계는 올 설엔 연휴 마지막 날마저 밸런타인 데이와 겹치면서 코로나 속 때 아닌 특수 기대감을 키우고 있다.  

이번 설 파격 상품을 잇따라 내놓은 편의점은 백화점과 맞먹는 수요를 감안해 '럭셔리'에 초점을 뒀다. 설 선물로 업계는 웬만한 가전 제품은 빼놓지 않았고 CU는 이동형 집까지 취급한다. CU는 10만원 이상 프리미엄 상품 비중을 전체 30%대로 확대했다. 이외 골드 코인과 골드 마스크 줄(GS25), 골드바(이마트24)도 판매한다. 

또 14일 밸런타인 데이엔 코로나 속 설 연휴로 가족과의 초콜릿·사탕을 주고받을 가능성이 높은 만큼 '코로나 블루'를 날려버릴 '장난기' 가득한 기획 상품을 대거 선보이고 있다. 

무엇보다 '코로나19' 사태 속 거리두기 연장, 비대면 쇼핑이 확대되면서 '배달 서비스'를 강화하고 동시에 오프라인 대형마트와 온라인 몰 간극을 메우는 접점으로서 역할을 강조하고 나섰다. 

◆ '코로나19' 속 설 선물 "한우·가전은 기본, 골드바·코인...'이동형 집' 설 선물로 내놓은 CU" 

수도권 거리두기 2.5단계가 설 연휴까지 연장됨에 따라 올해도 설 대목 '귀향 대신 설 선물'이 힘을 받을 것이 예상되자 업계는 백화점·대형마트에 버금 가는 선물 구색을 갖췄다. 600~700여종 선물세트를 선보였다. 특히 편의점업계는 실제 나를 위한 선물을 구입하는 트렌드를 감안, '주고 싶은 선물'뿐만 아니라 '받고 싶은 선물'에도 초점을 뒀다.

실제 GS25는 지난달 5~24일 카탈로그 설 선물 주문 매출 분석 결과 '코로나19' 속 황금소 코인 10·5·3돈이 사흘만에 완판하는 등 귀금속 설 선물 매출이 13배 급등했다. 생활가전류 매출도 눈에 띈다. 이같은 현상엔 소장 가치 높은 선물 수요에 더해 평소 갖고 싶었던 선물을 자신에게 주는 '나를 위한 선물' 트렌드도 주효했던 것으로 GS25는 파악하고 있다. 

이에 따라 업계 이마트24는 지나달 18~24일 한국금거래소와 손잡고 소 문양 골드바 10·1돈, 아기천사 돌반지 1돈 선물세트 한정 판매를 진행한 데 이어 GS25는 지난달 말부터 이달 노트북과 냉장고 등 LG·삼성전자 제품 57종, 14K 금 마스크줄을 비롯, 청금석·공작석 등 천연 원석 마스크 줄 등 귀금속 마스크 스트랩 7종, 순금 약 2000돈 물량인 황금소 코인 3종 판매에 나섰다. 

CU는 설 선물로 아예 이동형 주택을 선보였다. '코로나19'로 가족끼리 이용할 수 있는 공간에 대한 수요로 주말 펜션처럼 이용하려는 목적의 이동형 주택 수요 등이 확대되면서다. CU는 이동식 목조주택 전문업체 성현하우징과 화장실·거실·침실·주방 구성의 복층 고급형 주택(1595만원), 주방·화장실·거실 구성의 단층 고급형(1045만원), 단층 실속형(935만원) 3가지를 선보였다. 허가된 공간 6평 가량만 있다면 바로 공사 설치, 이용할 수 있다. 

업계 공통적으로 '코로나19' 집콕 트렌드와 맞물려 이번 설 선물로 냉장고·TV·청소기·가습기 등 가전을 빼놓지 않고 있다. GS25는 지난 1월 설 선물 판매에 이어 19일부터 노트북·냉장고 등 LG·삼성전자 57종을 추가 도입, 판매하고 있다. CU는 삼성전자 비스포크 냉장고(239만원), SK매직 파워워시 식기세척기(99만원), 삼성 크리스탈 UHD TV(92만원~) 등 중소형 가전 30종을 선보이고 있다. 이외 삼성전자 노트북(109만원), 제닉스 무선 블루투스 마우스(3만 4000원) 등도 취급한다. 세븐일레븐도 로봇청소기·식기세척기 이외 와플메이커·전기그릴 등 주방가전, 홈트족을 위한 가정용 런닝머신 등 헬스케어 가전 15종을 선보였다. 

업계는 백화점·대형마트 주력 인기 한우 선물도 강화했다. GS25는 150만원 '우월한우한마리세트' 등을 선보인 것이다. 해당 선물세트는 투뿔넘버나인 등급 한우 등심·살치살·치마살·안심 등 8종 부위를 담았다. CU는 홍천한우·농협·설성목장 등 맛과 품질이 검증된 한우 브랜드 30여 가지 선물세트를 판매한다. 세븐일레븐도 프리미엄 한우 선물세트 '순우리 한우프리미엄 특선1호'(52만원), '정성만찬 고창한우프리미엄'(54만원) 등 7종을 판매한다. 이외 한정식 '경복궁' 등과 협업한 한우 선물세트도 있다. 미니스톱은 미국산 소고기 최고 등급 프라임 등급 소고기 선물세트, 토마호크 정육세트 등을 내놨다. 

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◆ 가족과 나누는 밸런타인 데이 선물 "코로나19발 인기 '와인'....캐릭터 '굿즈'에 이색 재미 더한 '초콜릿'" 

14일 밸런타인 데이를 설 연휴 마지막 날 '설렌타인 데이'로 맞게 되면서 편의점업계는 가족 간 사랑과 마음, 재미까지 나눌 수 있는 초콜릿·사탕 제품을 기획 상품으로 내놨다. 

행사 기간 GS25는 카카오프렌즈·어몽어스·말랑이 등 인기 캐릭터 굿즈 포함 단독 협업 밸런타인 기획세트 17종을 선보이고 점포를 '캐릭터 굿즈' 맛집화한다. 세트는 카카오 프렌즈 7종, 어몽어스 4종, 말랑이 2종, 삼김이 3종, 여기어떄 1종으로 모두 17가지다. 

일례로 카카오 프렌즈 협업 세트는 무지·콘·제이지·라이언·어피치 캐릭터 박스에 캠핑용 가랜드, 미니 폴딩박스 등 굿즈와 선호도 높은 인기 초콜릿 등을 담아 6000~1만 9900원까지 폭넓은 가격대에 내놨다. 

이마트24도 하이트진로 두꺼비 굿즈 세트를 판매한다. 레트로 콘셉트로 MZ세대뿐만 아니라 중장년층까지 큰 호응을 기대하고 있다. 두꺼비 굿즈 세트는 두꺼비 모양 저금통과 아임이 크러쉬 밀크 초코볼 4봉지로 구성한 저금통 세트와 두꺼비 피규어가 껴안고 있는 컵 안에 아임이 트러플 초콜릿 7개를 넣은 컵세트 2종을 선보인다. 각각 가격은 1만 4900원이다. 14일까지 BC카드 등으로 구입하면 반값에 구입할 수 있다. 

CU는 장난기를 발동시키는 말표 구두약 초콜릿 협업 상품 6종, 테마파크 서울랜드와 편의점 첫 협업 세트 서울랜드 지구별 콜라보 상품 2종, 이외 대왕 단짝(5500원), 대왕 주사위팝(6900원) 등 레트로 상품 등을 대거 선보였다. 대왕 말표 구두약 협업 상품 6종은 말표 구두약 패키지에 가나초콜릿·빈츠·초코쿠키·크런치·오레오 등 인기 상품을 세트로 담아 2000원~1만원대에 판매한다. 

세븐일레븐은 호주 대표 와인 '옐로우 테일' 핑크모스카토 와인( 750ml·1만 7000원) 등  '코로나19' 속 인기 절정인 와인 11종을 대거 내놓고 이색 협업 상품을 밸런타인 데이 기획 세트로 선보였다. 세븐일레븐은 천마표 시멘트 팝콘, 로보트 태권브이 등 이색 기획세트를 내놨다. 천마표 시멘트 포대자루 모양을 패키지에 활용, 레트로 콘셉트 세트로 천마표 시멘트 팝콘, 인기 초콜릿을 담아 기획세트(7000원)로 내놨다. 초콜릿과 인기 과자, 젤리 등을 담아 로보트 태권브이 세트(1만원)도 판매한다. 

미니스톱도 인기 상품 킨더조이 제품을 달걀처럼 포장, 재미를 더한 킨더조이 혼합란 10입(1만 7000원), 쫀드기·밭두렁 등 추억의 상품을 모은 레트로 선물박스(9600원) 등을 준비했다. 

◆ '코로나19' 비대면 '딜리버리' 서비스 강화 "설 행사 상품 무료 배송...자체 택배 할인, 배달앱·카카오톡 연계 서비스 확대" 

편의점업계는 '코로나19' 거리두기가 지속되는 만큼 설렌타인 데이와 설 선물 비대면 배달·배송 서비스를 강화한다. 일찌감치 설 선물세트 무료 배송 서비스를 도입한 업계(GS25·CU)는 밸런타인 데이까지 자체 택배 서비스를 할인하고 배달앱과 카카오톡 선물하기 등 연계 할인, 전용 상품 쿠폰 등을 늘리며 서비스 확대에 나선 것이다. 

GS25는 페레로로쉐 세트, 카카오 프렌즈 등 밸런타인 데이 행사 상품 20종을 GS25 공식 앱 '더팝'을 통해 구입하고GS&POINT를 적립하면 이달 1~9일 반값 택배를 50% 할인해주는 '반의 반값 택배' 이벤트를 진행한다. 또 카카오톡 주문하기, 선물하기 연계 밸런타인 데이 프로모션도 있다. 이달 1~15일 카카오톡 주문하기로 초콜릿·젤리 35종을 주문하면 최대 4000원을 할인해준다. 같은 기간 요기요에서도 슈퍼레드 위크, 밸런타인 데이 이벤트를 통해 GS25 초콜릿·젤리 35종을 주문하면 최대 4000원을 할인해준다.  

CU도 설 연휴 밸런타인 데이를 앞두고 요기요·위메프오·오윈·네이버를 통해 CU 배달 서비스를 이용할 수 있다. 이달 9~15일 위메프오 1만원 이상 배달 주문하면 3000원 할인해준다. 카카오톡 선물하기에도 CU 전용 상품 쿠폰을 입점시키며 서비스 적용을 확대했다. 밸런타인 데이 행사 상품은 CU포스트 택배로 접수하면 2500원 균일가에 이용할 수 있다. 

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